新年伊始，喜訊傳來(lái)：淮南市“美亞”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，這是淮南市所擁有的第一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)�；茨鲜袑�(shí)現(xiàn)了中國(guó)馳名商標(biāo)零的突破，其標(biāo)志著淮南市的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施取得了一項(xiàng)重大成果（見(jiàn)早報(bào)1月10日《淮南有了首個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”》報(bào)道）。
“美亞”商標(biāo)被評(píng)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，可謂實(shí)至名歸�！懊纴啞鄙虡�(biāo)為安徽淮河化工股份有限公司所有，這家公司是一家生產(chǎn)高分子合成材料的化工建材企業(yè)。對(duì)于普通市民來(lái)說(shuō)，“美亞”商標(biāo)可能略顯陌生，但對(duì)于中國(guó)化工建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，“美亞”商標(biāo)可謂名聲顯赫，“美亞”牌樹(shù)脂錨固劑以良好的品牌形象成為國(guó)內(nèi)煤炭、建筑、礦山、交通、化工等行業(yè)最受歡迎的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的產(chǎn)銷量和市場(chǎng)占有率在全國(guó)已經(jīng)位居第一位。該公司的其他產(chǎn)品曾用于長(zhǎng)江三峽和黃河小浪底水利樞紐、青藏鐵路、北京奧運(yùn)場(chǎng)館、秦山核電站、首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)等國(guó)家重點(diǎn)工程。
“美亞”商標(biāo)摘取中國(guó)馳名商標(biāo)這塊“金字招牌”，打破了淮南市長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)的尷尬局面。長(zhǎng)久以來(lái)，在安徽省的16個(gè)地市當(dāng)中，淮南市是唯一一個(gè)沒(méi)有中國(guó)馳名商標(biāo)的城市。盡管淮南市現(xiàn)在擁有了一塊中國(guó)馳名商標(biāo)的“金字招牌”，但在全省已擁有的77個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)中，淮南市僅占1/77。在淮南市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展的今天，這姍姍來(lái)遲的第一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)仍顯難能可貴。
對(duì)于安徽淮河化工股份有限公司來(lái)說(shuō)，斬獲中國(guó)馳名商標(biāo)殊榮，其最直接的好處是企業(yè)可以獲得一筆由國(guó)家頒發(fā)的數(shù)額可觀的獎(jiǎng)金。此外，被評(píng)定為中國(guó)馳名商標(biāo)之后，其商標(biāo)將會(huì)獲得更多的法律優(yōu)勢(shì)和法律保護(hù)。
其實(shí)，企業(yè)所屬商標(biāo)的知名度和聲譽(yù)得到提升所帶來(lái)的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上述內(nèi)容，廣為公眾知曉的馳名商標(biāo)背后隱藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，而這一點(diǎn)往往更容易被人們忽略。我們?cè)缫咽熘煽诳蓸?lè)公司總裁的“商標(biāo)論”：即使公司一夜之間化為灰燼，憑著“可口可樂(lè)”的品牌就能再造一個(gè)可口可樂(lè)公司。
在當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)擁有“金字招牌”，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位；商標(biāo)是重要的無(wú)形資產(chǎn)，許多著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的價(jià)值少則達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，多則達(dá)上千億元，另一方面，商標(biāo)是企業(yè)將商品推向市場(chǎng)的紐帶，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具，商標(biāo)是否馳名、著名，反映商品競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱�！昂枴彪娖鳌ⅰ把鸥�?duì)枴币r衫等不僅市場(chǎng)占有率高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，而且比同類不知名的產(chǎn)品價(jià)格要高出許多，因?yàn)樗鼈兪邱Y名商標(biāo)的商品。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的物質(zhì)生活條件不斷得到改善，對(duì)名牌產(chǎn)品的興趣越來(lái)越多，消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物的心理在馳名商標(biāo)上體現(xiàn)得更為明顯。
中國(guó)有句老話叫“富不過(guò)三代”，在全民創(chuàng)業(yè)的今天，每天都有眾多中小企業(yè)落地生根，也有眾多中小企業(yè)破產(chǎn)關(guān)門(mén)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和品牌意識(shí)，是這些企業(yè)折戟沉沙的原因之一。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)多元化、集團(tuán)化、國(guó)際化、股份制發(fā)展，建立現(xiàn)代企業(yè)制度至關(guān)重要。馳名、著名商標(biāo)可以成為企業(yè)入股、合資、合作、聯(lián)營(yíng)、組成新的企業(yè)集團(tuán)的龍頭，有利于實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)做大做強(qiáng)的夢(mèng)想。
近年來(lái)，為了幫扶淮南市的企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和全市的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，淮南市政府相繼出臺(tái)了一系列規(guī)范性文件，有效調(diào)動(dòng)了全市企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的積極性和能動(dòng)性。與此同時(shí)，存在的缺陷也顯而易見(jiàn)：淮南市注冊(cè)商標(biāo)總量不足、企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌意識(shí)不強(qiáng)、品牌效應(yīng)挖掘不深等，淮南市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，依然任重道遠(yuǎn)。
（顧成家）
