來源：國際在線
國際在線消息：第十四屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇10月31日在蘇州舉行，論壇以“加快融合發(fā)展，建設(shè)新型媒體”為主題，探討以依法辦網(wǎng)為基礎(chǔ)，以融合發(fā)展為路徑，以新型媒體為目標(biāo)，如何實現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)媒體的更大發(fā)展。新華網(wǎng)總裁田舒斌在論壇上進(jìn)行了發(fā)言。以下是發(fā)言全文：
各位嘉賓，各位朋友，大家上午好。14年前新華網(wǎng)承辦了第一屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，14年后的今天，第十四屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在承辦方國際在線的努力下在這兒隆重召開，我表示衷心的祝賀。
如果在座各位參加過第一屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，應(yīng)該對當(dāng)時中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很有記憶。今年第十四屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，前面的領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)講了很多數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)情已經(jīng)無法用簡單的概念來表述，無論是網(wǎng)民規(guī)模，還是網(wǎng)站數(shù)量，如果用數(shù)據(jù)來呈現(xiàn)，幾乎可以用海平面到珠峰來比喻。
中國互聯(lián)網(wǎng)基本特征，我認(rèn)為是高速成長，加速裂變，那么是什么因素催生這樣一種特征？現(xiàn)在大家對這個問題看的比去年要清晰一點(diǎn)，這就是云計算、大數(shù)據(jù)、智能終端、多元傳播介質(zhì)以及社交關(guān)系傳播、移動化傳播、受眾體驗泛對象化等交織、融合而產(chǎn)生的新媒體新生態(tài)鏈。
在這樣特征的帶動下，網(wǎng)絡(luò)媒體會有怎樣的未來？今天借這樣一個機(jī)會，我想和大家分享一個觀點(diǎn)，就是網(wǎng)絡(luò)媒體需要自我革命。最近在社交媒體圈傳的比較廣的一條信息，就是美國老牌的《紐約時報》再次啟動了對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的裁員，他們發(fā)布了2014年創(chuàng)新報告，這個報告很長，有96頁，這個報告通篇流露出媒體業(yè)巨大的變革，對于紐約時報，新聞霸主危機(jī)意識的表露。他們也坦然承認(rèn)在數(shù)字化時代，他們面臨著彷徨，同時擁有自我顛覆的決心。
在國內(nèi)，傳統(tǒng)媒體要通過與新媒體融合發(fā)展“救亡圖存”。要通過媒體融合發(fā)展打造新型主流媒體和新型傳媒集團(tuán)。這是來自中國高層的聲音。拋開體制、文化、媒體環(huán)境的差別，單就《紐約時報》面臨的困難和挑戰(zhàn)分析，與國內(nèi)傳媒業(yè)無疑是相似的。
權(quán)威部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國互聯(lián)網(wǎng)站將近400萬家，具有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的200多家，而競相介入并且具有媒體屬性的網(wǎng)站130多萬家；更有數(shù)量龐大、仍然高速度分流網(wǎng)絡(luò)媒體用戶的客戶端、社交媒體、即時通訊工具、自媒體等多元化移動傳播平臺，不論有無資質(zhì)，已經(jīng)規(guī)�；剡M(jìn)入媒體領(lǐng)域。顯而易見，這種狀況導(dǎo)致新的傳播形態(tài)風(fēng)生水起，通往用戶的信息渠道已然變得無法用多元這種概念來解答，網(wǎng)絡(luò)媒體的生存空間受到持續(xù)的、空前的蠶食和擠壓。
中央網(wǎng)站作為主體網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過那么多年的發(fā)展，有品牌、公信力，權(quán)威性，人才、團(tuán)隊和擁有一定網(wǎng)民群體的優(yōu)質(zhì)積淀，優(yōu)勢是有的，但是當(dāng)下隨著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)生劇變，我們必須要承認(rèn)這一點(diǎn)，這也是提出要打造新興主流媒體和新型媒體集團(tuán)的現(xiàn)實的寫照。
有人說互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革永遠(yuǎn)超乎想象，所以現(xiàn)在也是起步而已，我也認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)無格局，有的只是短中期的變革，要么自我革命，要么任憑新生態(tài)力量來革你的命。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該順勢而為，主動選擇來一場自我革命。
我思考了一下，從四個角度來分享。
首先傳播的理念需要改革，一些變革的源頭都來源于觀念的改變�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維實際上已經(jīng)全面地在解構(gòu)著傳統(tǒng)媒體思維，社交媒體，自媒體，主流媒體用戶規(guī)模在發(fā)生大規(guī)模的遷徙和流轉(zhuǎn)，這本身是新媒體的社交化、移動化、本地化的特點(diǎn)。在這樣一個狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒體確實很難找到未來的出路。
媒介融合是當(dāng)下主要的概念，媒介融合這個概念本身就是一種擁有網(wǎng)絡(luò)媒體理念之變，我個人覺得當(dāng)下核心的還是用戶思維的確立和用戶的積累，做到放下身段，怎樣讓移動化、社交化的人群來喜歡我們的產(chǎn)品，我們必須要下決心進(jìn)行系統(tǒng)性的分析，能夠?qū)τ脩舻捏w驗，用戶的感知趕上用戶的需求。
昨天我參與了中國與荷蘭投資貿(mào)易商洽會議，在這個會上我代表新華網(wǎng)和荷蘭國家數(shù)字以及計算機(jī)中心——相當(dāng)于中國的中科院簽署了一個協(xié)議，這個協(xié)議是啟動國內(nèi)首個開放性的基于傳感器和遙感器的協(xié)議。
領(lǐng)導(dǎo)覺得很詫異，覺得新華網(wǎng)這樣一個媒體為什么會簽這樣一個協(xié)議？我們就講了對用戶感知和用戶體驗的看中，未來是往這個方向拓展，他們深表贊同。他們覺得官網(wǎng)這么多年來確實發(fā)揮了不可替代的作用，同時在用戶感知和重視用戶服務(wù)性，滿足功能的體驗確實要加一把勁。
第二個是內(nèi)容閱讀方面需要一種革命。傳媒技術(shù)快速發(fā)展本質(zhì)上帶來內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革，還有生產(chǎn)模式從機(jī)構(gòu)的壟斷正在變成社會的協(xié)同，內(nèi)容生產(chǎn)也由PGC演變?yōu)镻GC+UGC。為了適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，目前有些自媒體平臺走在了前面，他們以用戶作為核心來開展內(nèi)容的系列結(jié)構(gòu)生產(chǎn)，形成互聯(lián)網(wǎng)語境下以用戶需求為主導(dǎo)的內(nèi)容生產(chǎn)方式。作為網(wǎng)絡(luò)媒體通過變革生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)方式來再造新聞產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)流程，這個顯得已經(jīng)非常迫切。我們必須要適應(yīng)這樣一種變化，形成適應(yīng)融媒體下的新聞報道。
從我們自身來講，我們最近推出了自媒體平臺叫“思客”，我們在碎片化閱讀和淺閱讀的風(fēng)潮中，倡導(dǎo)深閱讀和發(fā)現(xiàn)，這些主張受到了思想界人士的支撐，到目前為止，林毅夫等作者將近500名，進(jìn)行UGC式的內(nèi)容生產(chǎn)方式，這種方式帶來了超轉(zhuǎn)發(fā)率現(xiàn)象以及大量的網(wǎng)民跟帖，顯示出生產(chǎn)方式變革帶來新的現(xiàn)象。
今年兩會期間我們在現(xiàn)場，當(dāng)時看到總理的政府工作報告確實有很多口語化的東西，雖然還不能稱之為網(wǎng)絡(luò)語言，但是很貼近閱讀者的內(nèi)心，比較溫暖的那樣一種感受，所以當(dāng)時我們現(xiàn)場新華網(wǎng)記者拎出十句話作為現(xiàn)場小的即時性新聞發(fā)表出來，后來就形成了50句話讀懂政府報告的數(shù)據(jù)圖，這個數(shù)據(jù)圖出乎意料，最后1030家媒體轉(zhuǎn)載，包括平面媒體用兩版篇幅放大來推動，類似這樣的新聞，新華網(wǎng)能夠每天產(chǎn)生3-5篇，現(xiàn)在有800多件。
我之所以舉這個例子，在于在當(dāng)下我們必須對語境有一次解放，契合大數(shù)據(jù)的思維，我們覺得大數(shù)據(jù)的抓取固然很重要，大數(shù)據(jù)的分析也很重要，但是當(dāng)下，你如果心里面有用戶，那就意味著你必須要改變你的方式，不是把大量的數(shù)據(jù)塞給你的用戶，而應(yīng)該是通過專業(yè)機(jī)構(gòu)的知識化梳理，可視化加工，把大數(shù)據(jù)變成小數(shù)據(jù)產(chǎn)品，用戶需要消費(fèi)的是小數(shù)據(jù)產(chǎn)品，而不是統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)，這是我個人得一個見解。
正是在這樣一種理念指導(dǎo)下，大數(shù)據(jù)的思維正在探索的路上。我們也有一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)新聞傳播方式的創(chuàng)新，相比過去圖文傳播方式帶來的瀏覽量增幅達(dá)到了260%多，人均頁面瀏覽頁次也有150%多的增長，并且發(fā)送移動等多個端口上也都有非常好的數(shù)據(jù)。
這樣一種微小的，嘗試性的探索帶來的結(jié)果足以使我們作為網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者，心中把用戶放在我們的重要的位置，努力的改變我們自身。
第三，我想說一下技術(shù)創(chuàng)新上需要自我革命。技術(shù)不僅是引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心要素，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營收入增長的驅(qū)動力，在這方面商業(yè)網(wǎng)站強(qiáng)大的技術(shù)力量給他們帶來了經(jīng)濟(jì)方面的高速增長，確實使他們的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)媒體這塊沒有太多的后顧之憂。恰恰作為傳統(tǒng)網(wǎng)站，轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中確實離市場，離用戶需求，離技術(shù)創(chuàng)造還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)成。
這兩翼共同展開，就會形成良性發(fā)展，如果有一翼展不開，都不可能展翅高飛，做強(qiáng)做大只會成為藍(lán)圖，而不是發(fā)展現(xiàn)實。每一項新技術(shù)的誕生都會催生新的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)形態(tài)，而這又會影響文化企業(yè)的內(nèi)容組織，表達(dá)形式，傳播形式，競爭實力。換句話說，媒體的技術(shù)變革終將成就發(fā)展路徑和發(fā)展模式的改變，這方面包括今日頭條等等當(dāng)下比較好的一些內(nèi)容方面的應(yīng)用，特別是在移動端都證明了這一點(diǎn)。
最后我想說一下網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)也需要一場自我革命。當(dāng)前媒介環(huán)境在座各位都是業(yè)內(nèi)人士，應(yīng)該說非常清晰，如果在一些細(xì)分的領(lǐng)域里面，很多的機(jī)構(gòu)一味追求短暫的商業(yè)利益，或者追求商業(yè)利益不擇手段，違法行為不斷發(fā)生，那么我們共同在生存和營造一個這樣的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間，應(yīng)該說它必將會陷入不健康的誤區(qū)，幾乎所有關(guān)注網(wǎng)絡(luò)空間的人們，我相信都會注意到最近一年多來，中國的網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)生了怎樣積極的變化。
四中全會傳遞出的信息大家都很清楚，在依法治國的背景下，依法治網(wǎng)、依法辦網(wǎng)的理念確實應(yīng)該得到廣泛而深入的推廣。同時，任何一家網(wǎng)絡(luò)媒體也都應(yīng)該在自律和它律結(jié)合的軌道上運(yùn)行，自律會凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，但對“法治精神”缺失而造成網(wǎng)絡(luò)輿論亂象的一些機(jī)構(gòu)的懲戒，會更有助于網(wǎng)絡(luò)空間的秩序化法治化。因此行業(yè)也需要從生態(tài)系統(tǒng)的治理方面來一場自我革命，我的觀點(diǎn)就是這些，謝謝大家。
