一場(chǎng)農(nóng)村大集，能有多火？
馬年新春，壽縣壽春鎮(zhèn)的“九龍大集”上，數(shù)百斤新鮮牛羊肉、上千斤手工腌菜、幾百斤時(shí)令蔬菜以及上百份手工圓子等各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被搶購(gòu)一空，單場(chǎng)銷售額突破5萬(wàn)元，一周銷售額超13萬(wàn)元。
激發(fā)這股消費(fèi)熱情的深層動(dòng)力，并非來(lái)自某個(gè)村莊的獨(dú)自吆喝，而是源于壽春鎮(zhèn)采取的“握指成拳”之舉——?jiǎng)?chuàng)新“九龍合一”發(fā)展模式，依托九個(gè)農(nóng)業(yè)行政村資源，打造“九龍大集”平臺(tái)，將各村的特色物產(chǎn)進(jìn)行集中展銷，打響“淮畔壽春”區(qū)域公用品牌，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)端的組織到市場(chǎng)端的共贏。
九龍合一：從“單打獨(dú)斗”到“握指成拳”
以前，壽春鎮(zhèn)九個(gè)村雖物產(chǎn)豐富，但多是提籃小賣，形不成規(guī)模，也創(chuàng)不出品牌。
思路一變天地寬。今年春節(jié)，壽春鎮(zhèn)探索建立“九龍合一”機(jī)制，變“單打獨(dú)斗”為“握指成拳”。各村集體經(jīng)濟(jì)組織被重新激活，承擔(dān)起總采購(gòu)商和品質(zhì)管家的核心角色，以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)向本村農(nóng)戶下訂單、收購(gòu)，再以“淮畔壽春”區(qū)域公用品牌冠名，對(duì)接“壽春e家園”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了村集體、農(nóng)戶雙贏。
一場(chǎng)場(chǎng)火爆的展銷會(huì)，一筆筆可觀的利潤(rùn)收益，讓農(nóng)戶的腰包鼓起來(lái)，讓各村集體經(jīng)濟(jì)強(qiáng)起來(lái)。它用最直觀的市場(chǎng)效應(yīng)證明，抱團(tuán)不僅能形成規(guī)模，更能產(chǎn)生“1+1>2”的品牌溢價(jià)和經(jīng)濟(jì)效益。
九龍大集：從“試煉場(chǎng)”到“新引擎”
“九龍大集”是壽春鎮(zhèn)實(shí)施“九龍合一”機(jī)制的“試煉場(chǎng)”。
這場(chǎng)由興隆村牽頭、九個(gè)村聯(lián)辦、十五個(gè)社區(qū)參與，共同打造的“九龍大集”，上演了一次打通產(chǎn)銷壁壘、激發(fā)消費(fèi)熱情的戰(zhàn)略性出擊。
大集上，物品豐富，價(jià)廉物美。興隆村的醬菜、圓子，各村的生態(tài)禽蛋、特色牛羊肉、優(yōu)質(zhì)糧油……15元一碗淮南牛肉湯、10元1個(gè)現(xiàn)烤大肉串……不少游客直言，就是看中這里的物美價(jià)廉，花錢踏實(shí)！
線下“趕大集”，線上“云趕集”，“九龍大集”以線下、線上“雙輪驅(qū)動(dòng)”引發(fā)消費(fèi)熱潮�！皦鄞篹家園”及合作平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，將大集的熱鬧場(chǎng)景、產(chǎn)品的制作過(guò)程、背后的鄉(xiāng)村故事實(shí)時(shí)傳遞給全國(guó)網(wǎng)友，抖音直播在線人數(shù)最高峰突破4000人。網(wǎng)友在搶購(gòu)農(nóng)特產(chǎn)的同時(shí)，也透過(guò)鏡頭看到了壽縣的新變化、新風(fēng)貌，成為一個(gè)吸引文旅流量、展示壽縣形象的窗口。
社區(qū)賦能：從“消費(fèi)末梢”到“活力前沿”
如果說(shuō)九個(gè)農(nóng)業(yè)行政村是供給側(cè)的生產(chǎn)軍團(tuán)，那么十五個(gè)社區(qū)就是需求側(cè)的能量樞紐。
“壽春e家園”平臺(tái)依托社區(qū)陣地，通過(guò)定期舉辦“幸福大集市”和打造“每周一村一鍋”特色I(xiàn)P，將線上流量巧妙導(dǎo)入線下。社區(qū)廣場(chǎng)變成了充滿煙火氣的“田園會(huì)客廳”，市民在這里不僅能買到源頭直供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更能通過(guò)免費(fèi)品嘗一鍋地道的“古城豆腐湯”或“興隆雞湯圓子”，深度感知新春的“煙火氣”。
頭雁領(lǐng)飛：從“新戰(zhàn)場(chǎng)”到“新角色”
這場(chǎng)深刻的消費(fèi)變革，得益于鎮(zhèn)村兩級(jí)“頭雁”的身先士卒。
壽春鎮(zhèn)黨委主要負(fù)責(zé)人為電商基地協(xié)調(diào)場(chǎng)地，帶隊(duì)走訪大型企業(yè)、學(xué)校食堂洽談直供合作。各村書記沖鋒在前，為拿下一筆訂單，興隆村“85后”村書記往企業(yè)跑了不下十幾趟�！懊孀硬恢匾�，里子才重要，看到集體的賬上有錢了，鄉(xiāng)親們的東西賣出好價(jià)錢了，比啥都強(qiáng)�！边@句樸實(shí)的話語(yǔ)，道出了基層干部一心為民的心聲。
事業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵在人。壽春鎮(zhèn)加強(qiáng)與安徽現(xiàn)代信息工程職業(yè)學(xué)院的合作，為電商專業(yè)學(xué)生提供真實(shí)的練兵場(chǎng)。同時(shí)，針對(duì)本土干部、返鄉(xiāng)青年和致富帶頭人開展系列電商技能培訓(xùn)，系統(tǒng)化培育一批懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、會(huì)運(yùn)營(yíng)的“數(shù)字新農(nóng)人”。
社區(qū)工作人員變身“社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)”和“服務(wù)管家”，利用其人脈網(wǎng)絡(luò)和組織能力，高效鏈接供需，讓農(nóng)產(chǎn)品銷售變成了增進(jìn)鄰里感情、增強(qiáng)社區(qū)凝聚力的溫暖實(shí)踐。
文旅融合：從“賣產(chǎn)品”到“賣風(fēng)景”
文旅融合是鄉(xiāng)村大集“出圈”的關(guān)鍵。“壽春e家園”旨在打造“數(shù)字化的壽春全域文旅門戶”。
“目前，平臺(tái)正在系統(tǒng)規(guī)劃，未來(lái)將把湖光村的山水、九龍村的垂釣、東津村的觀光、古城村與陡澗村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品、永青村的民宿等優(yōu)質(zhì)資源，整合成可預(yù)訂、可體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品套餐進(jìn)行推廣。”壽春鎮(zhèn)黨委主要負(fù)責(zé)人告訴記者，通過(guò)挖掘獨(dú)特的地域文化基因，將其轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的消費(fèi)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣風(fēng)景”的戰(zhàn)略升維。
這意味著，游客可能因?yàn)槠脚_(tái)推薦的一碗雞湯圓子來(lái)到壽縣，繼而在這里享受山水之樂、垂釣之趣、民宿之靜，并最終通過(guò)社交分享將壽春的美好體驗(yàn)傳播出去。平臺(tái)功能，從單純的產(chǎn)品銷售，躍升為城鄉(xiāng)要素對(duì)接器、鄉(xiāng)村價(jià)值放大器、區(qū)域品牌傳播器。
【記者手記】
“九龍大集”的火爆，既是鄉(xiāng)土情懷的回歸，也是消費(fèi)市場(chǎng)下沉與升級(jí)的縮影。其背后深層次動(dòng)力是壽春鎮(zhèn)創(chuàng)新的“九龍合一”發(fā)展模式，各村從“單兵作戰(zhàn)”到“握指成拳”，通過(guò)抱團(tuán)發(fā)展，統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售，打響“淮畔壽春”區(qū)域公用品牌，點(diǎn)燃了鄉(xiāng)村振興消費(fèi)“新引擎”。
然而，要讓“九龍大集”從“一時(shí)火”到“一直火”，還需從接地氣、煙火氣、文化味三個(gè)維度提升，重點(diǎn)在商業(yè)設(shè)施、消費(fèi)場(chǎng)景、商品品質(zhì)、農(nóng)文旅融合上持續(xù)發(fā)力，真正讓逛“九龍大集”成為一種新時(shí)尚。
（記者 朱慶磊 通訊員 余躍 廖延昊）
